乱花渐欲迷人眼浅草才能没马蹄——什么是品牌？中国本土企业已经有相当多拥有中国名牌和中国驰名商标，但即使拥有中国名牌或中国驰名商标也不意味着他们已经有了品牌。品牌基础和品牌知名度并不等于品牌。

　　“品牌”本是舶来品，在西方原意为“树上的烙印”，也即品牌真谛。比如“耐克”、“麦当劳”等品牌，我们大老远就能认出，这是因为他们创造了属于自己的与众不同的印象，这就是我们要说的“品牌印象说”。

　　真正意义上的品牌必须得到消费者独特的价值认同，一方面它必须具备统一的视觉印象，另一方面，它必须具备明确一致的价值主张，即心理印象。品牌不仅要占领市场份额，更重要的是要占领消费者的心智。二者相辅相成，缺一不可。

　　在中国，最大的营销策略就是差异化。品牌是企业资源最差异化的整合，是最大程度的营销差异化。本土品牌若脱离营销便不具有操作性。

　　2005年雪津啤酒产值22亿，税利8.5亿元，因为品牌核心价值及行业战略地位高，被国际啤酒巨头英博以58.8亿元人民币收购，而投资额相当的惠泉啤酒股权转让时只值3亿多元人民币。

　　可口可乐总裁曾戏言，若其公司不幸被火烧掉他还可以凭借品牌一夜之间再造一个可口可乐。所以，品牌的财富=品牌X资本X团队品牌企业家

　　在中国企业家分为三等，一种是商人，他们是基于订单买卖关系而形成的生意人；一种是企业家，他们是建立现代企业制度和架构并进行现代企业运作的群体；一种是品牌企业家，他们以品牌经营为战略，力图实现企业的品牌价值。

　　做品牌的条件/风险做品牌需要这几个条件：行业机会；产品与品牌理念是否具备；本土企业做品牌存在很多机遇，大多行业尚未形成垄断品牌。

　　当“你品牌了吗？”与“你吃饭了吗？”一样耳熟能详时，一个品牌消费与品牌竞争的时代就正式来临了。

　　关于品牌的是与非，不光10年前在谈，现在国家在谈，其实全世界都在讨论，我们不妨来看全世界的评论：

　　奥美广告品牌和品牌的相似点越多，消费者选择品牌的理智考虑就越少；最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。by奥美广告创始卫·奥格威

　　宝洁公司品牌忠诚非常像一个洋葱。它拥有外层和核心。核心就是那些坚持到底的使用者。by宝洁公司首席行政总监埃得文·阿提兹

　　海尔集团对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强国之林博鱼·体育(中国)入口，就必须要有属于自己的世界级自主品牌。by海尔集团首席执行官张瑞敏

　　拉里莱特拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。by美国品牌价值协会主席拉里·莱特

　　今天，经济面临着下行和生产过剩的重大压力，各行业必须实行供给侧改革，企业必须走品牌转型升级，需要不断的挑战，应对新的市场需求。是否品牌转型升级是接下来每一个企业需要面对、需要抉择的一个问题！

　　当企业界理清了上述认识，品牌的春天就要来临了！正如伟大的诗人白居易所说的：“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”