张庆：中国体育营销驶入“大航海时代”2025年1月8日，北京举办了“体育的力量”2025张庆新年演讲。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆以“讲好体育故事，用体育讲好品牌故事”为主题，总结2024年中国体育发展的关键词，并提出体育营销未来发展的核心策略。

　　会上博鱼官方app下载，张庆首次公开体育故事的“3C法则”，并分享中国企业体育出海的实践与思考。他指出：“体育不只是竞技，更是一种文化、一种连接人心的力量。”

　　在演讲伊始，张庆发布了2024年度体育字——“活”。“在复杂环境中，体育产业能够活下去就是本事。”张庆表示，“但‘活’不仅是生存，更是‘活泛’，意味着积极心态和创新活力。”

　　他特别提到两个具有代表性的案例：宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的半程马拉松双季赛在创办两年内实现盈亏平衡；登山者何静成为首位无氧登顶14座8000米级山峰的中国人。这些故事展现了体育的坚韧与热情。

　　他还强调，“活”代表了体育行业持续创新的能力。他指出：“只有在不断挑战自我、打破信息茧房的过程中，体育故事才能鲜活生动，才能线C法则：体育故事如何成就品牌

　　基于多年的实践经验，张庆提出讲好体育故事的“3C法则”——竞争（Competition）、连接（Connection）、创造（Creation）。

　　他提到，首先，竞争是体育故事的灵魂主线。他表示，竞赛是体育的基石，能够形成正向的反馈循环。他以“傲骨之战·白领拳赛”为例，强调这类大众赛事通过“业余比赛，职业风范”的理念，探索出了一条新型赛事打造模式。“没有竞争，就没有体育的魅力所在。科学严谨的训练和尊重成长规律，是培养体育人才的根本。”

　　2024年的巴黎奥运会成为全球体育的焦点，也是中国企业品牌出海的重要窗口。张庆提到，中国美妆品牌毛戈平