利润飙升200%!“中国内衣第一股”赚翻了

  新闻资讯     |      2024-12-04 15:09

  利润飙升200%!“中国内衣第一股”赚翻了2024年上半年,这一大胆的价格策略,帮助“内衣第一股”都市丽人半年内卖出了价值13亿元的内衣,营收增长11%,净利润更是飙升215%。

  曾几何时,“内衣第一股”的光环让都市丽人风光无限。如今,它以9.9元的价格,再次成为市场的焦点,颠覆了我们对高端内衣的所有想象。

  高昂的成本支出与低迷的市场回报,如同一张无形的网,将都市丽人紧紧束缚,市场份额的流失与利润的不断下滑,成为其不得不面对的残酷现实。

  自2016年起,内衣滞销、加盟商销售金额下滑,净利润同比大幅下降。都市丽人开始打折促销,却未能改变盈利不佳的现状,反而引发了关店潮。

  曾经的都市丽人,以高光时刻的2015年为傲,营收45.53亿,净利润5.4亿,市值一度高达200亿,市场占有率在国内内衣品牌中遥遥领先。

  这种高成本、低回报的模式,不仅消耗了大量的资源,更让品牌在激烈的市场竞争中失去了优势。市场份额的流失和利润的下滑,成为了品牌发展道路上的绊脚石。

  在下沉市场,尤其是三四线城市,都市丽人发现了性价比消费的红利,9.9元的成为了品牌重塑的突破口。

  这一价格策略,不仅吸引了大量消费者,更在半年内推动了价值13亿元的内衣销售额,帮助都市丽人逐渐走出了亏损的阴影,实现了利润的修复。

  在都市丽人的财报中,那耀眼的215%净利润增长,初看之下令人印象深刻,但细究之下,这份成绩的背后,却隐藏着不为人知的秘密。

  是的,您没听错,都市丽人通过出售位于广东东莞的旧厂房,一次性获得了1.72亿元的营收。这笔收入不仅数目可观,而且在总利润中占据了相当大的比重。

  这种权宜之计,虽然能够暂时缓解资金压力,却无法从根本上解决盈利能力不足的问题。更令人担忧的是,这种依赖资产出售的盈利模式,也可能给公司的未来发展带来风险。

  一方面,频繁出售资产可能会损害公司的形象,让投资者对其未来的发展前景产生疑虑。投资者看重的是公司的长期发展潜力和持续盈利能力,而非一次性的资产变卖。

  如果市场普遍认为,公司依赖出售资产来美化财务报表,这将严重影响投资者的信心,可能导致股价下跌,融资成本上升。

  当公司通过出售资产轻松获得利润时,可能会减少对产品创新、市场拓展、品牌建设等关键领域的投入。

  这种短视行为,虽然能够带来短期的财务改善,但长期来看,却会削弱公司的核心竞争力,影响公司的市场地位和盈利能力。

  都市丽人需要重新审视自身,找到新的发展方向。是继续深耕大众市场,还是寻求转型,进军中高端市场?是加强线上渠道建设,还是优化线下门店布局?是提升产品设计,还是加强品牌营销?

  9.9元的低价,虽然价格诱人,但利润空间受限,可能对品牌的利润和产品质量造成压力。都市丽人需要在维持低价的同时,保证产品的品质,满足消费者对质量的期望。

  此外,低价策略可能会影响品牌形象,使其在消费者心中被视为低端品牌,这可能会失去对品质有较高要求的消费者。

  同时,竞争对手可能模仿这一策略,引发价格战,进一步压缩利润空间。都市丽人必须确保产品在低价的同时,不牺牲品质,以维护消费者的满意度和品牌声誉。

  低价策略还可能与都市丽人旗下中高端品牌如“纯棉居物””和“欧迪芬”的定位相冲突,造成消费者认知上的混淆。长期依赖低价策略,可能会限制品牌的创新和转型升级,使品牌陷入低价竞争的困境。

  9.9元的价格,对价格敏感的消费者具有吸引力,尤其是下沉市场中的县城居民。在电商旗舰店,低价内衣已经成为热销产品,单价低于100元的内衣占大多数,显示出策略的初步成效。

  在业绩说明会上,创始人郑耀南明确了都市丽人的定位,即县城里的社会精英,包括医生、老师、和商人等,既注重品质也关注价格。

  都市丽人的门店扩张计划,也反映了对下沉市场的重视,2024年上半年新开门店数量和门店总数的增长,以及下半年计划中大部分新店将开设在三四线城市,都显示了品牌在下沉市场的深入布局。

  都市丽人的9.9元策略,虽然在短期内可能带来销量增长,但其长期可持续性和有效性需要进一步的市场验证。

  这一策略是否能够帮助都市丽人重振“内衣第一股”雄风,需要品牌深思熟虑并不断调整策略以适应市场变化。

  米兰国际家具展和米兰理工大学设计系发布的第一份米兰设计(生态)系统报告称,今年米兰设计周为该市带来了 2.75 亿欧元的收入,与 2023 年相比增长了 13.7%。

  Dr. Martens 上半年收入下降 18% 至 3.246 亿英镑,税前亏损 2870 万英镑。品牌将今年描述为“转型”的一年,因为它希望解决美国的供应链挑战,并使其直接面向消费者的业务重回正轨。

  11月28日,波司登公布了24/25上半财年报告,公司的营收和净利润均实现了高质量增长。其中权益股东应占溢利上升超过20个百分点博鱼·体育(中国)官方入口

  旗下有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊三大核心品牌的亚玛芬体育发布2024年三季度业绩,第三季度营收达13.54亿美元,同比增长17.4%;实现净利润5620万美元,去年同期为亏损3590万美元。

  周大福(公布了2025财年上半年(截至2024年9月30日)的业绩报告。半年报显示,该期间周大福的营业额为394.08亿港元,较去年同期下降了20.4%;股东应占溢利为25.30亿港元,同比大幅下降44.4%。